Productores agropecuarios
Este estudio de mercado busca, por un lado, medir la exposición de los productores agropecuarios a medios de comunicación tradicionales (como lo son prensa escrita, televisión y radio) así como a medios alternativos (internet, concurrencia a eventos, etc.).
Por otro lado, incluye información que permite realizar un análisis de mercado sobre los productores agropecuarios, investigando el nivel de conocimiento y uso de determinados productos y servicios, como lo son:
- el acceso al sistema financiero
- el acceso a seguros agropecuarios
- la compra y el conocimiento de productos de laboratorio
- la compra de maquinaria agrícola y el conocimiento de las marcas vendedoras
A continuación, se exponen algunos de los principales resultados.
Productores agropecuarios: prensa escrita
- El consumo de diarios (típicamente en formato digital) es mayor entre ganaderos y productores agrícolas que en los sectores de lechería y granja.
- Hay una alta penetración de las publicaciones agropecuarias en todos los segmentos estudiados.
- El País Agropecuario, la revista del INIA y del Plan Agropecuario aparecen como las publicaciones más leídas.
- Se observa un aumento del consumo de revistas y diarios en relación con la medición realizada en 2018. Esto se refleja sobre todo en la frecuencia de lectura.
Productores agropecuarios: televisión y radio
- Hay una alta penetración de la televisión, observándose alta tenencia de servicio de TV paga.
- Dentro de los contenidos y canales elegidos destacan los canales de aire uruguayos y los programas Americando y Canal Rural.
- En comparación con la medición del 2018, se observa un descenso de quienes dicen mirar programas agropecuarios.
- La radio presenta una penetración algo más baja que la TV, pero importante y con alta frecuencia.
- Tiempo de cambio, Valor agregado y Diario Rural se destacan como los programas escuchados con mayor frecuencia.
- El porcentaje de escuchas de radio se mantiene sin mayores variaciones de 2018 a 2022.
Acceso al sistema financiero
- La gran mayoría de los entrevistados opera con algún banco. Quienes no lo hacen, resaltan como motivo que no lo necesitan y que los costos son muy altos.
- El 30% de los entrevistados declaran haber sacado un crédito bancario. Ello principalmente para compra de ganado o hacienda (26%) y maquinaria (19%).
- El BROU es el banco elegido por excelencia. En segundo lugar, significativamente por detrás, se encuentra el banco Santander.
- El 50% declara que será totalmente improbable que NO pueda pagar el crédito bancario en fecha. El 80% no tiene pensado aumentar el financiamiento en los próximos 12 meses.
Participación en eventos y jornadas
- Se observa una pequeña caída en la participación de eventos y jornadas para este año (25%) en relación con el 2018 (29%).
- Erro y Raison aparecen como las marcas más mencionadas referidas a la empresa responsable de la última jornada o evento de la que participaron los encuestados.
- El top 3 de los eventos y jornadas a los que se asiste se mantiene de 2018 a 2022, siendo Expo Prado Montevideo el primero, seguido de Exposiciones rurales del interior y Ferias y remates.