26-11-2022 Investigación de mercado

Los Centennials en Uruguay

Los Centennials, también conocidos como Generación Z o Generación Posmilénica, son el segmento poblacional nacido desde la mitad de la década de 1990 y mediados de la década del 2000.  Como rasgo característico y diferencial de la generación, se trata de personas ‘nativas digitales’, con un vínculo muy estrecho con las TIC.

En Uruguay, los Centennials representan casi el 20% de la población, consolidándose como un segmento que cada vez más irrumpe de manera decisiva en las dinámicas, tendencias y los más amplios aspectos de la vida social, económica y cultural del país.

Equipos Consultores, a través de sus áreas de estudios Corporativos y Estudios Antropológicos, decidió realizar un estudio de mercado de los centennials, para conocer en profundidad a este segmento. Esto permite proveer información profunda y estratégica para el diseño de planes de comunicación, marketing, innovación y comercialización.

Las temáticas que se abarcaron en el estudio fueron diversas: Ideas y valores, Autopercepción y expectativas, Telecomunicaciones, Educación, Trabajo, Economía y sistema financiero, Consumo de sustancias, entre otras.

A continuación, se presentan a modo de ejemplo los hallazgos sobre una de estas temáticas.

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